K-pop vira laboratório de artistas clonados com inteligência artificial

O caminho inverso também já viralizou, sem pedir licença a ninguém. Em 2023, um canal do YouTube publicou “Hype Boy”, do NewJeans, na voz de Bruno Mars. O cantor nunca gravou a música. Era um cover feito por uma IA treinada com a voz dele, que rapidamente passou de um milhão de visualizações.

Se a gravadora pode licenciar a voz das cantoras sem prazo, o avanço da IA está colocando a voz de qualquer artista nas mãos dos fãs – e com isso o céu (do uso não autorizado) é o limite.

O pop asiático virou o laboratório mais avançado dessa transformação, seja pela indústria altamente planejada do K-pop, seja pela familiaridade do público com personagens virtuais. A SM Entertainment lançou o grupo feminino aespa em 2020, com contrapartes digitais de cada integrante, os “ae”, que habitariam um universo paralelo. Grupos inteiramente virtuais, como o PLAVE, com pessoas reais por trás de avatares animados, acumulam vitórias em programas musicais e ingressos esgotados.

No Japão, o episódio que inaugurou o desconforto foi o de Misora Hibari, a maior estrela da canção japonesa do pós-guerra, falecida em 1989. Em 2019, a NHK levou ao K?haku, o tradicional programa de fim de ano, uma “AI Misora Hibari” cantando uma música inédita, composta para ela três décadas depois de sua morte. Parte do público se emocionou; outra parte se sentiu ultrajada.